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Perché dovresti seguire me rispetto alla mia concorrenza?
Per l'empatia nei tuoi confronti?
Per il linguaggio semplice e diretto?
Perché non ti dirò mai che "va bene" se invece non è così?
No. Dovresti scegliermi perché, come ha detto una mia studente,
"ad Annette importa davvero di quello che
succede ai suoi studenti."
Annette Tuxen,
La Regina delle Donne Cazzute

Nel 1993 odiavo il marketing

Come è possibile che una che oggi si definisce un’esperta di marketing possa aver odiato la materia oltre 25 anni fa?

Beh, hai presente quando da bambino odiavi…es. i peperoni? E che oggi, da adulto, hai scoperto che sono effettivamente  buoni?

O che, da ragazzo, DETESTAVI una determinata ragazza – per poi arrivare a chiederle di uscire perché te n’eri innamorato?

Lo stesso è successo a me con il marketing. Il marketing era qualcosa di troppo distante da me e dal mio mondo. Lo studiavo perché così voleva il mio piano di studio – ma non mi piaceva e lo trovavo addirittura alienante, adatto solo alle grandi realtà americane.

E io vivevo in una piccola cittadina danese e non vedevo assolutamente il senso nello studiare marketing.

Ma la Vita spesso ti fa riconsiderare le tue preferenze.

Imparare cosa NON bisogna fare ti servirà a qualcosa?

Come mai scelsi di diventare responsabile marketing per una piccola realtà di una provincia italiana quando odiavo il marketing?

Certo, me lo sono chiesta anch’io, e più volte. Fatto sta che mi hanno OFFERTO questa posizione dopo il primo colloquio per un’altra posizione aziendale. E quindi mi sono trovata ad accettare quasi per forza – vuoi dire di no a un’azienda che viene a offrirti una posizione che, siamo sinceri, era cucita addosso a me.

Una parte di me era lusingata dal fatto che potessero pensare che io fossi la persona giusta per loro.

E poi…amo studiare e sono sempre stata brava a farlo, caratteristica di cui sapevo che avrei avuto bisogno per arrivare a produrre i risultati che l’amministratore delegato, il mio diretto superiore, si aspettava da me.

Quindi ad aprile 2003 inizio a lavorare per procurare nuovi clienti all’azienda – tramite uno degli strumenti PEGGIORI mai inventati a livello di marketing:

Diventare libera professionista ti porta clienti in automatico?

Mi dirai…con tutta l’esperienza dei lavori precedenti (marketing, acquisti, vendita, customer service…) probabilmente a questo punto avevo imparato la lezione su come si fa marketing – no?

No.

Lavorare per gli altri è un conto, lavorare in proprio tutt’altro.

A me nessuno aveva insegnato a creare un’azienda – io avevo solo tanta passione, tantissime passioni, voglia di fare, creatività…chissà cosa ci sarebbe voluto per creare un’azienda?

Così, visto che mi sembrava di essere furba, mi misi a fare TUTTI gli errori che da impiegata non avevo potuto fare perché non ero io a scegliere le iniziative in cui investire.

La svolta.

5 anni dopo, nel 2013, nel bel mezzo della mia stagione migliore in assoluto, mi rendo finalmente conto che cosa è che non va.

Mi rendo conto che ciò che avevo messo in moto erano tutte iniziative senza senso per una piccolissima realtà come la mia. Tutte cose imparate al corso di marketing di vent’anni prima e che hanno senso una volta che HAI GIA’ un’azienda in piedi.

Non per chi è ancora agli inizi, alla ricerca di una solidità aziendale.

E così…finalmente…nonostante una stagione tappezzato di matrimoni di notevole livello, decido di buttare all’aria tutto quanto e prendermi un anno sabbatico per imparare VERAMENTE come si fa marketing.

Un momento che non mi dimenticherò mai. Dietro di me le carcasse di tutte le iniziative in cui avevo creduto – e investito – che stavano marcendo, cadute sul campo di battaglia senza che mai fu inflitto un colpo.

Davanti a me nebbia totale e la consapevolezza che trovare la strada per la salvezza sarebbe stato come trovare l’ago nel pagliaio.

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Se vuoi una persona che ti dica semplicemente che quello che fai va bene non osare scriverle e farle perdere tempo. Se pensi che alla fine del percorso avrai la bacchetta magica per aumentare i tuoi incassi lascia subito la pagina. O meglio, la bacchetta l'avrai ma gli incantesimi vanno studiati! Io ad esempio passo le mie giornate a scrivere il mio libro di incantesimi da studiare e sperimentare sul campo. Ti assicuro che è molto bello ma devi metterti sotto come non hai mai fatto e devi essere pronto a rifare tutto daccapo! Allora? Sei pronto ad entrare nel club? Però voglio dirti una cosa prima che faccia il grande passo: siamo delle brutte perzone! Ma te ne dico anche un altra: se non entrerai nel nostro club di brutte perzone rimarrai a fare l'artista bohemiene a vita. Io ti ho avvisato!
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Non fare il mio stesso errore. Il marketing non è una semplice pubblicità, il marketing non è un "vezzo", è quello che ti farà andare avanti con la tua attività. Con il giusto insegnante, non lo troverai neanche così complicato, te lo assicuro! Annette è un insegnante fantastica: con il suo linguaggio semplice e la sua simpatia riuscirà a farti capire anche i concetti più complessi... Ma Annette è molto, molto di più... e questo non avrei mai potuto prevederlo. Annette è, in primo luogo, una persona fantastica. Lei ti ascolta, capisce la tua situazione (proprio la tua, non generalizza mica!), ti aiuta ad analizzarla (ed analizzarti) sotto altri punti di vista e ti insegna come mettere in pratica il tutto, cercando la soluzione migliore per TE. Annette è diventata molto più di una semplice insegnante, è diventata una persona di cui non potrei fare a meno. E' una scelta che rifarei? Sicuramente si... solo che lo farei decisamente prima!!!
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Questo non è solo un corso di marketing e Annette non è solo un'insegnante. Lei arriva, distrugge tutto e piano piano ti aiuta a costruire nuove basi e a creare nuove consapevolezze, e tutto questo lo fa con empatia e pugno duro al tempo stesso, con esempi concreti e promesse reali a prova di ogni diffidenza iniziale. Questo corso è in grado di trasformare cose e persone, lavorativamente e personalmente diventa un viaggio di trasformazione interiore,tosto,difficile ( e non poco!) Ma al tempo stesso necessario, diventa un percorso di riflessione sul proprio io, un vero e proprio sconvolgimento. Annette è una di quelle persone che se entra nella tua vita è per cambiarla,che ti manda il cervello in pappa...al suo passaggio hai due scelte, cadere o rimanere in piedi...ed è dura, ma se ci riesci..be, se ci riesci nulla potrà più farti cadere <3
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Annette è in primis una persona eccezionale. Puntuale, interessante, stimolante. Un cuore grande, insomma. Ho cominciato il mio percorso con lei in un momento molto nebuloso della mia vita e mi ha dato gli strumenti ideali per ripartire da me e strutturarmi come professionista. In particolare mi trovavo nella situazione che dovevo proprio ripartire da zero. Passo dopo passo mi ha sostenuta, ma anche posto i quesiti giusti per valutare nel modo più completo ogni scelta. Oltre a questo, è una persona che ti mette quel sano pepe al "portacoda" che stimola la tua mente a muoversi. Ogni qual volta avessi anche il minimo dubbio lei c’è sempre stata e mi ha insegnato ad alzare l’asticella e ad andare oltre i miei confini. Grazie mille Annette! <3
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